“時(hour)尚青島”最強文旅IP，點亮文旅複蘇“青島模式”

尋遍島城山、海、灣、城、文資源，創意呈現十大(big)系列主題産品；五大(big)媒體聯動直播帶貨，線上線下一(one)起“玩轉時(hour)尚青島”；跟随網紅達人(people)百元暢遊青島，定格私藏的(of)“心動一(one)刻”……曆時(hour)近兩個(indivual)月，青島市文化和(and)旅遊局推出(out)的(of)“時(hour)尚青島”主題産品專項營銷活動，打破常規營銷規律和(and)節奏，全網預估曝光超過千萬級、覆蓋受衆超5000萬人(people)次，探索出(out)了(Got it)疫情防控常态化下助推旅遊高質量發展的(of)全新路徑。

搶抓市場關鍵機遇期

一(one)場突如其來(Come)的(of)疫情，打亂了(Got it)原本的(of)生(born)活秩序，旅遊業遭受巨大(big)損失，衆多企業不(No)堪重負，甚至面臨生(born)存壓力。3月份起，青島市文化和(and)旅遊局攜手文旅專家團隊，籌備設計“時(hour)尚青島”十大(big)主題産品及“百元遊青島”超值産品包，時(hour)刻爲(for)疫情解除後重振文旅市場做好準備。5月，青島市文旅局協調中青旅聯盟在(exist)山東省内青島主要(want)客源城市的(of)旅行社門店中上線十大(big)産品，并進行線上投放宣傳，持續收客。

 

     6月，随着國家扶持政策及景區開放防護舉措的(of)步步深入，旅遊業亟待開啓提速發展的(of)“新征程”。爲(for)了(Got it)能幫助旅遊企業抓住即将到(arrive)來(Come)的(of)旅遊旺季，青島市文化和(and)旅遊局在(exist)全面深入一(one)線調研的(of)基礎上，适時(hour)推出(out)“時(hour)尚青島”主題産品專項營銷活動。通過OTA、媒體、KOL達人(people)等不(No)同渠道，采用(use)線上銷售、媒體直播促銷、達人(people)直播帶貨等形式，精準聚焦不(No)同在(exist)地(land)客群并直觸消費者，精準推介景區門票、酒店民宿、主題線路産品、農副産品、特色文創伴手禮等在(exist)内的(of)青島文旅産品。根據不(No)同類型消費者的(of)特點，一(one)系列針對性強、落地(land)性高、輻射面廣的(of)舉措，讓活動實現了(Got it)全方位、立體化的(of)營銷。

     

 

全城文旅資源摸家底

      通過本次活動，青島市文化和(and)旅遊局對全市時(hour)尚文旅資源進行了(Got it)全面的(of)梳理。“時(hour)尚青島”主題産品的(of)打造全面分析旅遊的(of)新市場、新模式、新需求、新業态，在(exist)各區市文旅局和(and)景點、餐飲、文創企業的(of)配合下，曆時(hour)近4個(indivual)月，尋遍全市各處資源，網羅島城全新玩法，充分吸納權威學者、資深從業者和(and)新銳旅遊達人(people)不(No)同視角的(of)智慧，形成了(Got it)包括“山海深呼吸、島城光影錄、浪漫小世界、童心觀天下、山鄉共詩話、都市美學家、摩登夜行客、老城時(hour)光機、研學博物館、濱海微度假“的(of)“時(hour)尚青島”十大(big)系列主題産品，延展覆蓋吃、住、行、遊、娛等各項體驗要(want)素。

     産品共囊括近100項潮流打卡地(land)，105+時(hour)尚體驗項目，25條精品線路。串聯輻射近150+景區景點、100+餐飲、40+精品酒店住宿、20+博物館及研學場所、50+商業綜合體和(and)特色街區以(by)及文創小店等文旅業态，結合當下“自然生(born)态、健康戶外、休閑娛樂、相聚陪伴”等主流出(out)行意願，以(by)時(hour)尚青島爲(for)主題，重點面向本地(land)遊客和(and)周邊客群，提供了(Got it)一(one)套充滿時(hour)尚、新鮮、活力感的(of)漫遊青島産品方案，助力文旅深度融合和(and)市場全面複蘇。

     各主題産品均包含潮流打卡地(land)、時(hour)尚體驗項目及推薦線路三大(big)模塊，每個(indivual)模塊内都涵蓋精彩創意的(of)旅遊産品。遊客可以(by)“菜單式”體驗，也可以(by)自由組合打造“時(hour)尚青島”精彩之旅。

        

“直播+帶貨”逆勢借潮

     青島市文化和(and)旅遊局充分考慮市場需求和(and)消費需求，爲(for)文旅企業搭建平台，順應潮流借勢新興業态實現優勢傳播。爲(for)精準推薦“時(hour)尚青島”主題系列産品，6月16日至6月21日，青島市文化和(and)旅遊局聯動青島廣電藍睛新文化有限公司、魯網、大(big)衆網、鳳凰網和(and)網易五家媒體，連續五天進行“玩轉時(hour)尚青島”主題産品直播帶貨活動，分别以(by)“童心觀天下、老城時(hour)光機、山海深呼吸、濱海微度假、島城光影錄”五大(big)主題爲(for)名，展現時(hour)尚青島的(of)别樣魅力。直播在(exist)呈現島城風光的(of)同時(hour)，爲(for)觀衆提供景區門票、旅遊年卡和(and)王哥莊大(big)饅頭、崂山綠茶等青島特産名物的(of)優惠秒殺活動。

      端午節期間，青島市文旅局傾心打造的(of)“時(hour)尚青島·百元遊青島”超值産品包上線，感受啤酒文化、體驗帆船之都、暢享都市夜色、打卡老城風韻四大(big)主題旅遊線路，涵蓋島城熱門景區景點。爲(for)了(Got it)讓更多網友和(and)遊客感受“時(hour)尚青島.百元遊青島”的(of)超值産品，6月26日，市文旅局還舉行了(Got it)兩場淘寶達人(people)直播活動。在(exist)飛豬直播有50萬粉絲，全平台近200萬粉絲的(of)直播達人(people)“黑桃寶寶”，以(by)“島城風韻”主題，帶網友暢遊光影1907俱樂部和(and)青島啤酒博物館，探尋青島啤酒文化和(and)電影文化的(of)魅力。微博KOL、淘寶聚劃算官方主播“艾米素素”，實地(land)探訪大(big)學路、黃縣路、信号山公園、五四廣場、情人(people)壩酒吧一(one)條街等線路，以(by)“摩登夜行”主題，從老城的(of)古樸走入新城的(of)摩登，帶領遊客感受夜幕垂籠下的(of)島城之美。直播期間，限時(hour)折扣秒殺，專場直播優惠等顯著拉動了(Got it)文旅消費。

       

持續引爆全網熱點話題

      作(do)爲(for)本次營銷活動的(of)關鍵一(one)環，“時(hour)尚青島”十大(big)系列主題産品上線攜程，爲(for)遊客提供多元化旅遊産品體系。“玩轉時(hour)尚青島”專輯頁線上推廣在(exist)攜程平台手機客戶端和(and)網頁端同步進行，覆蓋攜程門票玩樂山東轄下各地(land)市的(of)首頁頻道、山東轄下各地(land)市的(of)景區詳情頁頻道。 圍繞“時(hour)尚青島”十大(big)主題，主推百餘景區景點、酒店民宿、青島熱門線路及膠東五市線路等，此次推廣持續累計時(hour)長近3個(indivual)月，預估曝光超過千萬級。

      面向青島市、山東省内以(by)及全國不(No)同維度客源，青島市文化和(and)旅遊局聯動五大(big)媒體連續五天進行主題産品專場直播，以(by)最優效果呈現青島近20家核心文旅資源景區内容。人(people)氣主播在(exist)淘寶飛豬平台進行的(of)兩場特色旅遊包主題專場直播帶貨，總體營銷覆蓋達500萬網友，實現了(Got it)對青島主題文旅産品資源的(of)持續有效曝光。

     通過創新情景營銷，青島市文旅局推動營銷逐步實現由“内容種草”到(arrive)“産品購買”轉化。在(exist)“百元遊青島”、“時(hour)尚青島”主題産品直播、“心動一(one)刻暢遊青島”等活動中，爲(for)潛在(exist)遊客營造遊在(exist)青島的(of)美好場景，激起潛在(exist)遊客對青島時(hour)尚度假的(of)向往，逐步引發關注、引爆興趣、激發傳播、活躍品牌、産生(born)共鳴。

   活動期間，“時(hour)尚青島”概念下的(of)青島文旅關鍵詞多次登上微博熱搜榜，其中#心動一(one)刻暢遊青島#進入熱搜榜單第三，實現了(Got it)較高的(of)傳播價值。

                 

助企惠民高質量發展

    “時(hour)尚青島”主題産品專項營銷活動不(No)僅實現了(Got it)對旅遊産品的(of)内容創新，同時(hour)也全媒更新了(Got it)全平台宣傳物料，在(exist)進行線上推介的(of)同時(hour)，接下來(Come)，活動物料将逐步轉入線下鋪開投放。

     随着疫情防控持續向好，高質量發展成爲(for)未來(Come)一(one)個(indivual)時(hour)期旅遊業發展的(of)主題。青島市文化和(and)旅遊局在(exist)帶領全市文旅行業守住防止疫情通過旅遊活動傳播擴散的(of)防線的(of)同時(hour)，以(by)信心、定力和(and)化危爲(for)機的(of)勇氣，加大(big)政策扶持力度，打破以(by)往營銷規律和(and)節奏，探索疫情防控常态化下助力旅遊行業全面複工複産的(of)營銷方案，相繼推出(out)了(Got it)一(one)系列在(exist)全國有影響力的(of)大(big)型營銷策劃活動，在(exist)全國開創了(Got it)文旅複蘇的(of)“青島模式”。

     目前，由青島市文化和(and)旅遊局主辦的(of)“暢遊青島”旅遊消費雙百促進活動正在(exist)進行中，活動将向市民遊客發放逾千萬元優惠補貼券，引導促進旅遊消費，進一(one)步釋放消費潛力。跨省（區、市）跟團遊的(of)恢複和(and)旅遊旺季的(of)到(arrive)來(Come)，讓青島文旅市場迎來(Come)複蘇關鍵期，下一(one)步，青島市文化和(and)旅遊局将進全力推動文旅産業振興，以(by)恢複消費市場爲(for)突破點，激發文旅産業活力。加強市、區聯動，結合市民和(and)遊客偏好精準營銷，定向營銷，用(use)好國家、省、市惠企政策，幫助旅遊企業盡早度過難關，實現全市文化和(and)旅遊高質量發展，整合力量建設國際旅遊目的(of)地(land)。