點亮旅遊品牌，讓城市大(big)“遊”可爲(for)！

一(one)寸方土一(one)式風味，城市作(do)爲(for)我(I)們(them)生(born)活的(of)空間，承載了(Got it)人(people)們(them)對美好生(born)活的(of)熱愛。2020年，各行各業都暗藏着巨大(big)變化，作(do)爲(for)實體經濟中極具線下特點的(of)旅遊産業也同樣如此，随着城市的(of)全面複蘇，旅遊業也迎來(Come)了(Got it)轉機。

 

爲(for)幫助城市抓住經濟複蘇機遇期，騰訊廣告推出(out)《城市大(big)遊可爲(for)》，依托騰訊的(of)流量、用(use)戶、内容創作(do)者等全生(born)态優勢資源，助力城市打造對外新名片。

 

 

一(one)寸方土一(one)式風味，城市活力正複蘇

 

城市的(of)中心，是(yes)“以(by)人(people)爲(for)本”的(of)煙火流轉，複蘇的(of)大(big)街小巷吸引着蓄勢待發的(of)“宅家”遊客。近期，文旅部恢複跨省（區、市）團隊旅遊政策發布，旅遊熱度明顯攀升。據騰訊文旅與中國社會科學院旅遊研究中心聯合發布的(of)《新冠肺炎疫情下的(of)旅遊需求趨勢調研報告》顯示，人(people)們(them)對于(At)未來(Come)旅遊充滿期待，消費信心不(No)斷回暖，未來(Come)一(one)年（2020Q2-2021Q1）人(people)均旅遊消費預算爲(for)5746元，同比增加734元，人(people)均預期出(out)遊次數爲(for)5.1次，較19年有所上升。

 

在(exist)地(land)區旅遊方面，江浙地(land)區以(by)及華北地(land)區重點城市微信指數達到(arrive)另一(one)個(indivual)小高峰，微信指數在(exist)7月相較5月上旬呈倍數增長，其中太原、南京旅遊上漲倍數約爲(for)21、18倍，北京旅遊約上漲5倍。揚州、無錫、徐州、杭州等江浙滬周邊遊指數也平均增長2倍以(by)上。

 

此外，五月份開始，全國各知名景點的(of)遊客量明顯增多，環比四月份有兩位數甚至三位數的(of)增長，其中江蘇拙政園環比增長80%，浙江烏鎮環比增長70%，西安兵馬俑環比增長28%，無錫拈花灣環比增長50%，甯波天一(one)閣環比增長14%，而山西五台山的(of)六月份遊客數量環比五月份猛增195%。

 

 

五月下旬開始，各地(land)特色夜市的(of)訪客量也有明顯提升，如揚州瘦西湖夜市、西安回民街夜市、無錫南長街、太原銅鑼灣步行街等。（數據來(Come)源：騰訊營銷大(big)數據）

 

每一(one)個(indivual)增長的(of)數據背後，都充滿了(Got it)人(people)們(them)對城市“車水馬龍”、“湖光山色”、“煙火人(people)間”的(of)向往。熱度攀升帶來(Come)的(of)除了(Got it)轉機無疑還有挑戰，各大(big)城市亟需更新城市名片，在(exist)城市品牌的(of)升級戰中打響漂亮的(of)“第一(one)槍”。

 

花式手法“執導”，盡展城市風味圖鑒

 

城市的(of)每個(indivual)角落都值得被記錄與傳播。騰訊廣告以(by)自身億級流量優勢、爆款内容資源及豐富成熟的(of)價值運營方式助力打造城市品牌影響力。

 

自有公信力平台，凸顯城市影響力

 

在(exist)《2019中國網絡媒體社會價值白皮書》網絡媒體最具社會價值TOP10的(of)排名中，騰訊網位列第三；騰訊新聞作(do)爲(for)唯一(one)入選公信力第一(one)梯隊的(of)商業新聞平台，能從節點内容策劃中生(born)産與傳遞社會價值觀，爲(for)城市進行品牌内容的(of)打造與傳播。

 

 

同時(hour)，騰訊新聞平台具備極高的(of)商業價值。依托優質内容，以(by)及極具社會号召力的(of)專家與文化領袖、極具專業話語權的(of)金融與經濟學者，影響着最廣泛、最有消費力的(of)用(use)戶群。

 

 

在(exist)《城市大(big)遊可爲(for)》裏，騰訊新聞還可爲(for)城市獨家權威定制白皮書，提供财智庫專業領域合作(do)渠道。此外，各大(big)城市可以(by)實現本地(land)的(of)峰會規模化、标準化落地(land)，利用(use)騰訊新聞獨家優勢，通過官方背書展現疫後城市新風貌。

 

打造深度内容IP，挖掘城市“新”“潮”“玩”

 

衆所周知，騰訊在(exist)内容IP上有着“獨出(out)手眼”的(of)能力，幫助打通城市内容産業的(of)上下遊，實現内容IP全鏈路增效。不(No)僅有“權威專業團”深入城市一(one)線，發現城市新故事；更有潮流“文旅達人(people)團”挖掘城市寶藏玩法，開辟城市隐藏“菜單”。

 

在(exist)利用(use)自身内容IP賦能城市地(land)标上，騰訊與陝西文博就有過一(one)次成功的(of)合作(do)案例：

 

陝西是(yes)一(one)個(indivual)擁有濃重的(of)“文博”、“文創”等标簽色彩的(of)省份，承載了(Got it)豐厚的(of)曆史文化遺産，如何推“陳”出(out)新、玩出(out)古味“潮趣”是(yes)其想要(want)突破的(of)方向。針對各個(indivual)博物館文創特色、文物保護發展以(by)及陝西文化旅遊規劃方向，騰訊利用(use)自身資源優勢，自2017年開始便與其展開了(Got it)系列合作(do)。

 

“秦”可納萬物，破圈遊戲IP

 

秦始皇帝陵博物院x騰訊聯手打造《你好，兵馬俑》系列互動遊戲，線上線下展現大(big)秦風範；聯動騰訊《秦時(hour)明月》手遊傳承秦文化；騰訊王者榮耀KPL聯賽春季總決賽加入兵馬俑元素，古城風味彰顯十足。

 

 

“秦”無止境，出(out)彩文創IP

 

雙方攜手探索新文創模式下秦陵故事的(of)多元化表達，創辦“俑無止境”Next Idea文創設計大(big)賽；陝西曆史博物館還與騰訊聯合推出(out)了(Got it)“唐三彩仕女鵝”文創品。

 

 

“秦” “藝”之好，出(out)鏡影視IP

 

陝西曆史博物館館藏文物被作(do)爲(for)原型制作(do)海報嵌入《古董局中局》；聯合策劃原創IP大(big)型紀錄節目《國寶故事》，發掘并推廣文物故事。

 

 

此外，在(exist)今年的(of)518世界博物館日，陝西省文物局和(and)騰訊還推出(out)“雲探國寶，一(one)日穿閱千年”活動，聯動14家博物館，以(by)接力賽的(of)方式，在(exist)騰訊看點平台上進行14小時(hour)不(No)間斷“雲導覽”，邀請用(use)戶共賞陝西國寶。同時(hour)，陝西四大(big)博物館派出(out)四名專家，聯動策劃“山中少年，莫失好奇”山村博物館項目，通過騰訊會議軟件，現場連線湖南小學，帶領留守兒童無阻隔了(Got it)解曆史文化。

 

 

玩轉社交平台，花式提升城市吸睛度

 

騰訊廣告彙集騰訊生(born)态下完整的(of)内容與社交生(born)态産品，演繹出(out)多樣的(of)廣告玩法形式。如朋友圈的(of)@好友與評論功能讓廣告不(No)再“自說自話”，讓品牌在(exist)廣告曝光的(of)第一(one)時(hour)間與用(use)戶建立更直接、更具親和(and)力的(of)互動。

 

城市也可通過定制化的(of)互動主題在(exist)朋友圈廣告中與其他(he)城市趣味“互撩”、打call接力，讓廣告靈動起來(Come)，充分吸引旅遊消費人(people)群的(of)興趣點。

 

 

資源合力導流電商直播，探索城市風味人(people)間

 

全民宅家的(of)日子裏，“雲旅遊”玩法盛行，不(No)少城市都以(by)直播的(of)形式讓大(big)家“雲賞”風光美景，刺激消費者在(exist)疫後恢複期的(of)出(out)行熱情，爲(for)景區持續蓄客。有些地(land)區領導也加入“主播陣營”，向直播網友推介城市特産，進行親切的(of)互動交流。

 

 

受疫情影響，河南新安各景區也面臨着極大(big)挑戰，如何在(exist)旅遊旺季到(arrive)來(Come)前期提前布局，積極展開一(one)年一(one)度的(of)春季推介會，成爲(for)亟待解決的(of)問題。騰訊與該地(land)區文廣旅聯合打造了(Got it)一(one)場主題爲(for)“絲路漢關·山水新安”的(of)“雲推介”活動。通過線上與網友們(them)直接隔空連線，以(by)直觀的(of)動态鏡頭深入景區内部，僅1小時(hour)這(this)場景區直播秀就吸引了(Got it)洛陽、三門峽區域内14萬觀衆的(of)在(exist)線觀看。

 

 

與此同時(hour)，參與此次《揚州，大(big)遊可爲(for)》的(of)揚州市文化廣電和(and)旅遊局舉辦的(of)“揚州的(of)夏日”特色旅遊直播活動也讓整個(indivual)揚州都被“驚喜”環繞，活動聚焦“親子研學夏揚州”主題，推出(out)了(Got it)12大(big)特色旅遊活動、12條研學旅遊線路、豐富多彩的(of)夜遊産品及活動，“研學、美食、音樂、樂活”等多類主題展現全揚州風韻，線上線下資源形成合力，助推打造活動品牌影響力。

 

 

在(exist)8月中旬，山西也将以(by)《山西，大(big)遊可爲(for)》亮相，與騰訊一(one)起開啓以(by)“晉門迎客，山西遊禮”爲(for)主題的(of)文化旅遊雲推介活動，屆時(hour)直播将聯動太原、壺口瀑布、五台山、八泉峽4個(indivual)會場，邀請知名主持人(people)白燕升搭檔山西省文化和(and)旅遊廳廳長及山西金牌導遊作(do)爲(for)主會場推介官，推廣山西美食、非遺文化和(and)鄉村旅遊，邀請網友覽盡三晉風光。

 

 

騰訊廣告希望集聚自身力量，深度發掘城市與景區的(of)主題性、故事性、體驗性、互動性與吸引力，爲(for)城市魅力“點睛”，推動城市旅遊加速複蘇，讓城市未來(Come)大(big)“遊”可爲(for)！