“星耀星城”旅行者大(big)會在(exist)長沙舉辦，共議内容時(hour)代下文旅融合創新

8月18日，“星耀星城”旅行者大(big)會在(exist)湖南長沙啓幕。此次大(big)會由長沙市人(people)民政府、攜程集團主辦，長沙市文化旅遊廣電局、長沙市嶽麓區人(people)民政府、上海攜程商務有限公司承辦，吸引了(Got it)各界文旅行業大(big)咖、專家學者、文旅内容創作(do)者參會。

大(big)會包括國際旅行者内容創作(do)大(big)會、TF盛典旅行者之夜和(and)旅行者生(born)活節三大(big)系列内容，集文旅内容創作(do)、文旅時(hour)代趨勢、文旅成功範本等議題于(At)一(one)身，彙聚市集互動、藝術品展示、氛圍音樂等網紅元素精彩呈現，打造盛夏長沙文化旅遊的(of)盛事。

“星耀星城”旅行者大(big)會現場

中國旅遊協會副會長兼秘書長張潤鋼，長沙市委副書記、湖南湘江新區黨工委書記、嶽麓區委書記譚勇，湖南省文化和(and)旅遊廳黨組成員、副廳長張霞，長沙市人(people)民政府副市長肖正波，湖南省湘江新區黨工委副書記、嶽麓區委副書記周凡，長沙市委宣傳部副部長、市文旅廣電局黨組書記、局長郭潤葵，攜程集團副總裁王韋，攜程集團副總裁兼華南區總經理張平等領導和(and)嘉賓出(out)席了(Got it)旅行者大(big)會開幕式。攜程集團CEO孫潔，中國文物學會會長單霁翔，中國旅遊研究院院長戴斌，敦煌研究院文物數字化所副所長丁小勝等嘉賓也參與了(Got it)線上緻辭。

國際旅行者内容創作(do)大(big)會IP落地(land)長沙

在(exist)美食、美景、美宿等人(people)文元素越來(Come)越成爲(for)旅遊吸引力的(of)當下，城市文旅的(of)IP塑造成爲(for)國内旅遊業的(of)重要(want)命題。暑期如火如荼進行中，旅行者大(big)會IP活動落地(land)長沙，爲(for)長沙旅遊市場熱度再添一(one)把火。

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了(Got it)《“十四五”文化發展規劃》，其中，推動文化和(and)旅遊融合發展章節提出(out)，堅持以(by)文塑旅、以(by)旅彰文，推動文化和(and)旅遊在(exist)更廣範圍、更深層次、更高水平上融合發展，打造獨具魅力的(of)中華文化旅遊體驗。“星耀星城”長沙TF旅行者大(big)會落地(land)長沙，不(No)僅呈現了(Got it)一(one)場旅遊業的(of)盛會，更是(yes)推動文化和(and)旅遊融合發展的(of)立體化試驗。

國際旅行者内容創作(do)大(big)會開幕式啓動儀式

攜程集團CEO孫潔在(exist)線上緻辭中表示，近年來(Come)，每逢旅遊窗口期，長沙必定跻身熱門旅遊目的(of)地(land)，曆數長沙的(of)“網紅的(of)養成之路”，是(yes)長沙立足曆史文化、并熱情寬容的(of)擁抱變化，玩轉各種内容種草IP，這(this)一(one)寬容性和(and)多樣性讓長沙有了(Got it)“爆火”的(of)基因，也因此引領潮流。

在(exist)中國旅遊協會副會長兼秘書長張潤鋼看來(Come)，作(do)爲(for)近年來(Come)熱度飙升的(of)“網紅城市”，長沙以(by)其廣泛的(of)吸引力和(and)傳播性，始終在(exist)網絡上保持着熱度，不(No)斷蝶變。展望未來(Come)，旅行内容的(of)創作(do)、孵化、升級和(and)形成規模化的(of)産業，必将成爲(for)各地(land)發展文化旅遊事業的(of)重要(want)組成部分。

中國旅遊協會副會長兼秘書長張潤鋼緻辭

長沙市委副書記、湖南湘江新區黨工委書記、嶽麓區委書記譚勇表示，長沙将借助攜程集團強有力的(of)營銷資源，推動文旅營銷全方位變革、文旅精品全方位展示、文旅産業綜合實力全面提升，強力助推長沙建設國際文化創意中心、國際旅遊中心城市、國際消費中心城市。

長沙市委副書記、湖南湘江新區黨工委書記、嶽麓區委書記譚勇緻辭

在(exist)國際旅行者内容創作(do)大(big)會主旨演講環節中，中國文物學會會長單霁翔圍繞“文化遺産資産活化”開展線上分享，其表示，長沙是(yes)國家公布的(of)第一(one)批曆史文化名城，在(exist)曆來(Come)文物工作(do)中堪稱典範，未來(Come)期待長沙進一(one)步将文化資源轉化爲(for)文化發展優勢，讓文化資源活起來(Come)。

中國文物學會會長單霁翔發表主題演講

中國旅遊研究院院長戴斌在(exist)題爲(for)“時(hour)尚活力新長沙、國際旅遊新動能”的(of)視頻演講中提到(arrive)，長沙是(yes)具有煙火氣的(of)代表城市之一(one)，大(big)力建設休閑消費大(big)市場、培育時(hour)尚活力新動能、打造國際消費旅遊中心勢在(exist)必行，期待長沙以(by)更加包容共享的(of)姿态營造國際旅遊新形象。

中國旅遊研究院院長戴斌發表主題演講

敦煌研究院文物數字化所副所長、紀錄片《莫高窟與吳哥窟的(of)對話》攝影指導丁小勝還就“文旅創作(do)推動目的(of)地(land)文旅深度融合和(and)高質量發展”爲(for)題發表視頻演講，攜程集團首席内容官翟羽佳就“疫情常态下的(of)文旅内容營銷新增量”爲(for)題發表演講。

文旅企業和(and)高校學者們(them)還開啓了(Got it)“文旅融合下的(of)投資之道”、“數字化内容賦能文旅”等話題的(of)探讨。現場也特别邀請四位文旅内容創作(do)大(big)咖進行了(Got it)内容創作(do)分享，包括鄭州歌舞劇院編導，河南衛視《唐宮夜宴》、《端午奇妙夜》等節目首席主創陳琳，旅行博主安久、職業旅行家、背包客小鵬等。

“星耀星城”TF盛典旅行者之夜星光熠熠

作(do)爲(for)旅行者大(big)會萬衆矚目的(of)環節之一(one)，旅行者之夜在(exist)熱鬧的(of)星城傍晚正式開啓。當晚，來(Come)自全國的(of)内容創作(do)者、MCN機構、攜程集團内容闆塊負責人(people)、攜程集團各事業部營銷闆塊負責人(people)共同揭曉年度内容創作(do)者及機構榜單，并在(exist)旅行者之夜特别頒獎環節，頒發長沙專屬“星城之星”榮譽。通過對内容的(of)挖掘和(and)打造，及内容對文旅消費的(of)牽動引力，在(exist)旅行者之夜這(this)個(indivual)“試驗典範”裏，讓更多人(people)對長沙旅遊和(and)星城生(born)活方式有了(Got it)更生(born)動的(of)認知。

根據攜程集團内容平台總經理翟羽佳介紹，碎片化、短途化、休閑化的(of)出(out)遊趨勢之下，攜程社區的(of)内容發布，也呈現目的(of)地(land)更小衆、玩法更多元、本地(land)周邊内容增加這(this)三大(big)趨勢。從半年來(Come)的(of)數據可以(by)看出(out)，玩法類詞彙也展現出(out)明顯的(of)人(people)群效應，細分的(of)内容方向獲得更多用(use)戶關注。同時(hour)，除了(Got it)簽約旅行家和(and)普通消費者，B端商家也在(exist)成爲(for)攜程創作(do)者的(of)中堅力量。

攜程集團首席内容官翟羽佳在(exist)旅行者之夜緻辭

據了(Got it)解，攜程社區是(yes)攜程深耕内容，打造旅行靈感并尋求消費轉化的(of)中流砥柱。在(exist)線上，攜程社區通過UGC、PGC、BGC的(of)合力運營，作(do)爲(for)觸發器，爲(for)全域旅遊營銷提供強有力的(of)内容支撐，而線下，則通過口碑IP“TF旅行者大(big)會系列”、全新IP“攜程現場NOW”等活動，爲(for)消費者提供更多目的(of)地(land)“值得去”和(and)“想要(want)去”的(of)理由，爲(for)行業探索新的(of)營銷和(and)旅行機會點。

值得注意的(of)是(yes)，攜程全新旅行生(born)活方式品牌“攜程現場NOW”在(exist)活動中進行了(Got it)重磅官宣，由“攜程現場NOW”發起的(of)“空 旅行音樂嘉年華”也将于(At)随後兩日在(exist)長沙華誼兄弟電影小鎮亮相。

翟羽佳表示：“2021年後，音樂節、生(born)活節類的(of)活動在(exist)各地(land)迅速成長；部分活動雖然受到(arrive)疫情影響延後，但本地(land)化的(of)livehouse、市集活動，增長趨勢明顯。用(use)戶的(of)旅行方式正變得更重體驗、重沉浸感、重口碑、重跨界聯動。基于(At)這(this)一(one)背景，攜程社區不(No)僅在(exist)持續孵化自有内容IP，通過全網傳播聲量，激發用(use)戶新的(of)旅行靈感；也将聯合全球領先的(of)内容廠牌，通過以(by)旅帶文、文旅融合的(of)方式，以(by)及差異化内容營銷、攜程的(of)交易優勢，爲(for)目的(of)地(land)帶來(Come)新的(of)營銷選擇、新的(of)品牌曝光，新的(of)旅行産品，和(and)新的(of)文旅消費。”

“年度新星”等獎項在(exist)旅行者之夜頒布

活動現場，攜程機票、火車票、門票、用(use)戶和(and)内容平台産品和(and)攜程内容創作(do)者相關負責人(people)還作(do)爲(for)文旅登星者，發表文旅融合背景之下内容營銷之道和(and)文旅IP出(out)圈案例，如機票“626嗨飛節”、飛行合夥人(people)等創意營銷，火車票面對1000萬+公衆号粉絲的(of)持續創意化營銷，門票聯動社區圍繞美術館等體驗類産品的(of)互動性營銷IP…以(by)内容爲(for)線，以(by)出(out)行消費爲(for)針，在(exist)大(big)文娛旅行時(hour)代下，撬動更爲(for)豐富的(of)行業價值。

伴随合唱《登星者說》歌聲響起，本屆旅行者大(big)會也順利落幕。大(big)會不(No)僅讓人(people)們(them)看到(arrive)了(Got it)攜程内容不(No)斷創新求變、全面賦能目的(of)地(land)的(of)前行步伐，也讓與會者們(them)近距離感受長沙文旅消費的(of)長遠潛力。在(exist)政企聯動模式之下，雙方将進一(one)步攜手探索文旅發展機遇，實現文旅産業全面升級、提升長沙整體城市國際競争力。