爲(for)武漢加油，武漢疫後文旅振興建議方案

    北京綠維文旅集團剛剛完成編制《武漢市全域旅遊發展規劃》，并于(At)2019年11月22日通過了(Got it)專家評審。新年初始，新冠疫情突發，武漢封城，文旅産業受到(arrive)巨大(big)影響。綠維文旅集團要(want)求項目組全力編制《疫後武漢文旅振興建議方案》，給剛完成的(of)《武漢市全域旅遊發展規劃》提供升級版，爲(for)英雄武漢品牌重塑與産業振興，奉獻一(one)份力量！       
      英雄城市武漢，在(exist)新冠疫情中譜寫了(Got it)一(one)篇偉大(big)的(of)抗疫史詩，爲(for)全球抗擊新冠疫情，奉獻了(Got it)最寶貴的(of)經驗、最感人(people)的(of)愛和(and)最偉大(big)的(of)精神文明！艱苦卓絕的(of)戰“疫”給武漢人(people)民帶來(Come)苦難的(of)同時(hour)，留下了(Got it)豐厚的(of)“戰役遺産”，爲(for)武漢文化旅遊産業提質升級帶來(Come)重大(big)機遇。我(I)們(them)要(want)把武漢抗疫的(of)偉大(big)文明價值，珍藏進博物館、陳列館，轉化成藝術，轉化成景點，轉化成文創産品！讓英雄武漢，成爲(for)世界旅遊新星！英雄武漢一(one)一(one)大(big)江大(big)湖大(big)愛之城！
      武漢全域旅遊規劃項目組負責人(people)王征征院長的(of)演講《爲(for)武漢加油，武漢疫後文旅振興建議方案》在(exist)旅發網《疫後旅遊振興方案》公益援助活動上線，敬請觀看！

      2020年4月8日0時(hour)，湖北省武漢市離漢通道開啓，封城76天的(of)江城重新啓動。人(people)民日報的(of)一(one)篇微信“今天，發條微信一(one)起點亮武漢”輕松“10萬+”，武漢再次聚焦全國、全球的(of)關注目光。
      時(hour)光追溯到(arrive)2020年1月23日，對一(one)個(indivual)千萬級别大(big)城市采取最嚴厲的(of)防疫措施：封城，不(No)僅是(yes)新中國曆史上頭一(one)遭，也是(yes)人(people)類曆史上第一(one)次。從武漢市民到(arrive)醫務工作(do)者、社區下沉幹部、社會志願者，再到(arrive)吹哨人(people)、逆行者、人(people)肉口罩，平凡的(of)每個(indivual)人(people)成爲(for)時(hour)代的(of)英雄。從一(one)省援助一(one)市到(arrive)一(one)省援助一(one)國，從病毒籠罩到(arrive)中國夢的(of)新力量，成爲(for)人(people)類命運共同體的(of)有力注解。
      戰疫情對于(At)武漢旅遊品牌提供了(Got it)重塑的(of)重要(want)機遇，具備資源支撐和(and)傳播契機。北京綠維文旅集團承擔了(Got it)《武漢市全域旅遊發展規劃（2019-2035年）》的(of)編制，于(At)2019年11月22日通過專家評審。武漢封城之後，集團員工和(and)項目一(one)直關注疫情發展，編寫《疫後，武漢文旅振興建議方案》，助力武漢旅遊品牌重塑與産業振興。


      一(one)、“戰疫情”對武漢文旅産業的(of)影響
      作(do)爲(for)新冠肺炎疫情的(of)中心，武漢市文化旅遊産業受到(arrive)的(of)影響是(yes)多方面和(and)深層次的(of)，有得亦有失。

      （一(one)）産業經濟的(of)損失
      文化旅遊産業實質是(yes)“消費搬運”，以(by)人(people)的(of)流動爲(for)基礎特征。由于(At)疫情爆發，人(people)的(of)流動性喪失導緻文旅産業停擺，76天的(of)封城以(by)及後續一(one)段時(hour)間的(of)複蘇期對武漢文旅産業經濟帶來(Come)較大(big)影響。
      對于(At)武漢旅遊安全的(of)信任危機，2020年武漢文旅産業的(of)仍将以(by)本市居民、本省遊客爲(for)主，經濟損失面臨腰斬的(of)可能。
      ——數據鏈接：2019年，全域旅遊、假日經濟、夜間經濟等成爲(for)武漢旅遊的(of)熱門，全年接待海内外遊客3.19億人(people)次，實現旅遊總收入3570.8億元。

      （二）消費需求的(of)變化
      在(exist)武漢、在(exist)湖北乃至全國，無處不(No)在(exist)的(of)媒體把武漢發生(born)的(of)事情時(hour)刻的(of)傳播到(arrive)每個(indivual)中國人(people)的(of)面前。身臨其境的(of)感受到(arrive)“家人(people)離世、朋友永别”的(of)痛苦、“隔離”在(exist)格子裏讓每個(indivual)人(people)對于(At)“健康的(of)訴求、家的(of)意義、幸福的(of)追求和(and)消費新空間”都有了(Got it)新的(of)變化。


      （三）文旅産業的(of)新資源
      新冠肺炎阻擊戰爲(for)武漢留下了(Got it)重要(want)的(of)“戰役遺産”，其中有火神山醫院、雷神山醫院、華南海鮮市場等物質遺産及李文亮、鍾南山、人(people)肉口罩、全國支援等文化遺産，成爲(for)武漢市文旅産業具有全國壟斷性的(of)資源，爲(for)旅遊産品開發和(and)品牌建設提供強有力的(of)支撐。


      （四）城鄉價值空間的(of)影響
      在(exist)疫苗發明之前，“免疫力”是(yes)最大(big)的(of)競争力，“密度”成爲(for)防控的(of)标尺，城鄉空間價值發生(born)變化。
      在(exist)人(people)口持續湧進大(big)城市的(of)前提下，都市公共衛生(born)服務、城市管理面臨新的(of)考驗，對于(At)城市公共空間的(of)綜合利用(use)、城市智能化管理、城市空間的(of)規劃都将産生(born)影響。都市近郊地(land)區，尤其是(yes)1-3小時(hour)車程内的(of)鄉村地(land)區，第二居所、鄉村旅居和(and)康養度假的(of)價值将得到(arrive)提升。而在(exist)都市遠郊區，務工推遲、農村種養殖流動變差在(exist)一(one)定程度上減少農民收入，對精準扶貧和(and)全面建成小康社會帶來(Come)挑戰。


      （五）城市形象去污名化與重塑
      武漢疫情阻擊戰讓武漢聚集了(Got it)全球目光，前期被病毒籠罩的(of)陰影對武漢國際形象造成較大(big)的(of)負面影響。後期通過一(one)省一(one)國的(of)全球支援，去污名化有成效，“英雄之城”武漢新形象初步樹立，國際品牌推廣迫在(exist)眉睫。
      艱苦的(of)疫情阻擊戰，讓武漢和(and)全國人(people)民都有時(hour)間“放緩腳步”去思考。之前，我(I)們(them)總是(yes)自豪的(of)說“中國三十年、歐洲一(one)百年”，也會有另一(one)種聲音“走的(of)太快，靈魂都跟不(No)上”。之後，健康才是(yes)“1”、家人(people)陪伴的(of)幸福和(and)平平安安的(of)快樂，浴火重生(born)的(of)武漢在(exist)城市品牌和(and)文旅内涵上的(of)傳奇故事持續上演。


      二、疫後，武漢文旅産業重振的(of)建議
      疫情期間，武漢市文化和(and)旅遊局通過微信公衆号持續發聲，積極傳遞文旅産業信息，解決信息不(No)對稱的(of)矛盾。利用(use)全國、全球關注武漢的(of)難得契機，傳播“武漢别來(Come)無恙”的(of)主題及主要(want)的(of)旅遊産品，爲(for)文旅重振做準備。
      3月22日，湖北省文化和(and)旅遊廳出(out)台《湖北省景區有序恢複運營的(of)指導意見》，提出(out)三項準備、十條防控的(of)标準，指導景區科學有序的(of)恢複運營。


      （一(one)）文化旅遊重振的(of)前提
      武漢市文化旅遊産業的(of)複蘇首先是(yes)安全環境的(of)建設，從環境安全到(arrive)心理安全，依托新媒體、傳統媒體等平台，持續傳播“武漢無恙”的(of)安全旅遊信息，保持與客源市場的(of)溝通。
      4月8日，武漢的(of)離漢通道開通，但文旅産業仍有一(one)段時(hour)間的(of)觀望期，旅遊安全信息的(of)傳播仍然十分重要(want)，圍繞安全防護、專家站台、領導站位、意見領袖、國際友人(people)等多層次增強遊客信心。


      （二）文化旅遊重振的(of)要(want)點
      以(by)2020年下半年到(arrive)2021年全年爲(for)重振階段，文化旅遊産業圍繞三個(indivual)核心要(want)點：一(one)是(yes)戰疫情的(of)新資源、新形象和(and)遺産價值；二是(yes)2021年的(of)建黨一(one)百周年及“十四五”規劃的(of)起點年，基本建設社會主義現代化國家的(of)起點年；三是(yes)城鄉價值空間的(of)調整，都市新基建與智能化。


      （三）文化旅遊重振的(of)抓手
      林峰院長指出(out)：圍繞“英雄城市”新品牌，打造新産品、實現營銷新突破是(yes)武漢文旅産業重振的(of)抓手。整合傳統資源與新資源樹立，開發新産品、提升傳統産品，通過新營銷實現品牌突破，打造武漢文旅的(of)新品牌。



      1、英雄武漢的(of)品牌内涵
      英雄城市不(No)是(yes)天上掉下來(Come)的(of)新概念，武漢本來(Come)就是(yes)一(one)座英雄的(of)城市，是(yes)對曆史的(of)傳承及對戰疫情的(of)發展，體現在(exist)武漢、中國和(and)國際三個(indivual)層面，是(yes)立體的(of)、形象的(of)城市品牌。



      2、英雄武漢的(of)産品構建
      對标長征、長城、大(big)運河等國家文化公園的(of)建設，武漢的(of)新冠肺炎阻擊戰的(of)國家遺産是(yes)在(exist)祖國複興道路上的(of)關鍵之戰，體現從對接國際到(arrive)引領國際的(of)變化、體現從全面建成小康到(arrive)基本實現現代化的(of)轉折節點，是(yes)傳承曆史、面向未來(Come)的(of)新文化品牌。
      以(by)英雄記憶國家文化公園爲(for)創建目标，整合火神山醫院、雷神山醫院、華南海鮮市場、後官湖國家旅遊度假區、辛亥革命博物館和(and)紀念館、八七會議會址等資源，以(by)博物館、陳列館、紀念館、城市治理研究院、國家康養旅遊度假區、公共衛生(born)研學基地(land)、英雄雕塑、英雄文化公園、英雄城市軌道、英雄城市綠帶、城市家具爲(for)支撐的(of)觀光、研學、體驗産品體系。



      3、英雄城市的(of)營銷突破
      以(by)2021年爲(for)核心節點，圍繞“英雄城市大(big)巡禮、網紅英雄大(big)比武、文旅英雄大(big)亮相”等三大(big)主題，通過活動聚集人(people)氣，擦亮英雄城市的(of)旅遊新品牌。
      以(by)英雄城市品牌，圍繞戰疫情遺産的(of)核心，整合辛亥革命、紅色旅遊、近代工商文化等資源産品，形成英雄之旅的(of)精品線路，滿足觀光、研學的(of)客群訴求。推出(out)“全國醫務免費遊武漢、革命軍人(people)免費遊武漢、全國黨員免費遊武漢”等系列活動，并在(exist)1月13日、4月8日、7月1日、8月7日等重要(want)時(hour)間節點，武漢國有景區對全國遊客免費開放，開發英雄主題動漫遊戲、文創商品、文化娛樂等産品，進一(one)步強化“英雄城市”的(of)形象。
      通過打卡點、網紅項目、武漢生(born)活短視頻、武漢歌曲（影視作(do)品和(and)綜合節目）、網紅地(land)圖和(and)網紅節事活動的(of)系列産品策劃，抓住“網紅英雄大(big)比武”的(of)契機，推動網紅大(big)賽、網紅孵化培訓的(of)引爆點，提升武漢作(do)爲(for)網紅城市的(of)熱度，形成網紅美食、網紅酒店、網紅項目、網紅公園、網紅打卡點等系列地(land)圖，實現流量提升。
      以(by)國家文化和(and)旅遊産業融合示範區、國家文化公園創建爲(for)引領，每年推出(out)示範景區、示範鎮、示範村等示範項目打造，推動武漢市文旅融合。




      （四）文化旅遊重振的(of)工作(do)分解
      武漢的(of)文化旅遊重振工作(do)分爲(for)彌補損失和(and)提質升級兩個(indivual)工作(do)，以(by)2020年和(and)2021年爲(for)時(hour)間段，具體工作(do)見下圖。


      1、2020年下半年，彌補損失、武漢人(people)遊武漢、湖北人(people)遊武漢
      以(by)武漢市居民、湖北省本省遊客爲(for)主體，基于(At)現有項目，圍繞延長遊覽時(hour)間、拓展項目深度、提高消費爲(for)主要(want)路徑。

      ——自助升級：政府鼓勵旅遊景區、特色街區、旅遊綜合體和(and)鄉村旅遊增加非接觸旅遊消費設施，鞏固旅遊安全。
      ——智慧賦能：強化智慧旅遊管理，避免旅遊景區、街區和(and)鄉村旅遊内部的(of)遊客聚集，強化旅遊容量引導。長時(hour)間的(of)封城影響了(Got it)武漢市民的(of)收入，對文化旅遊産業重振帶來(Come)消極影響。武漢市政府需要(want)快速出(out)台支持文化旅遊産業發展的(of)相關意見，從文化旅遊消費券、彈性周末、文旅企業扶持等角度支持企業複産和(and)提振消費。
      ——活動聚人(people)：以(by)景區恢複運營日爲(for)節點，舉辦“放飛慶典”等系列活動，推出(out)免門票、免疫主題研學、康養休閑線路等内容，吸引市民出(out)遊。
      ——時(hour)間延伸：在(exist)原有知音号演出(out)、長江遊船、商業夜市、兩江四岸燈光秀的(of)基礎上推出(out)長江燈光節、鼓勵景區夜間開放、舉辦夜跑、夜間彩跑等活動，創建國家級夜間文旅消費聚集區。
      ——季節拓展：激活武漢的(of)湖泊資源，圍繞夏季避暑，打造親水玩水狂歡節，降低夏季淡季的(of)影響。在(exist)冬季，推動室内冰雪及黃陂區山地(land)滑雪項目，舉辦廟會、文創集市等活動，提高冬季旅遊的(of)吸引力。
      ——客群挖潛：強化對返校大(big)學生(born)、商務旅遊群體的(of)關注，提高群體的(of)旅遊消費。


      2、2021年，提質升級，全國推廣、形象重塑、國際旅遊啓動
      ——新産品：火神山英雄城市博物館開業、華南海鮮市場改造特别記憶公園、關于(At)戰役情的(of)影視作(do)品及動漫産品播出(out)；聯合辛亥革命博物館、八七會議會址等以(by)“英雄”爲(for)主題的(of)系列線路。啓動英雄記憶國家文化公園的(of)建設方案及申報工作(do)。武漢文旅産業形成以(by)江漢朝宗-兩江四岸旅遊區、英雄記憶國家文化公園、東湖國際湖泊旅遊度假區爲(for)支撐的(of)都市休閑、文化度假及生(born)态康養系列産品。
      ——新口号：推出(out)“英雄武漢等你、江湖武漢更美”的(of)旅遊宣傳新口号，網紅英雄武漢的(of)熱度升級，成爲(for)國内文旅消費示範城市、國際旅遊知名城市。
      全國市場推廣，推出(out)旅遊消費券，在(exist)春節之後的(of)兩個(indivual)月，全國醫護人(people)員和(and)省外遊客免票遊覽武漢的(of)國有景區。重要(want)時(hour)間節點，所有景區免費開放。



      3、五大(big)行動，提升文旅産業空間
      圍繞新品牌、新産品和(and)新突破，推動武漢市文化旅遊産業的(of)重振與提質升級，通過“品牌重塑與傳播、全域旅遊示範區創建、智慧旅遊新基建、英雄武漢招商、鄉村旅遊提質”等五大(big)行動，推動規劃的(of)落地(land)。
      武漢無恙、依舊花開，英雄之城等您來(Come)。