澳門新濠影彙：解鎖家庭旅遊新篇章，全鏈路激活出(out)遊熱情

随着政府出(out)行政策的(of)放寬,中國家庭的(of)出(out)行欲望在(exist)三年後如井噴般釋放。據國家統計局公布的(of)數據,2023年“五一(one)”假期期間,國内旅遊收入超過3000億元,這(this)表明政策的(of)放寬以(by)及家庭出(out)行意願的(of)增強,強有力地(land)推動了(Got it)旅遊業的(of)發展。

旅遊業的(of)迅速複蘇,吸引新用(use)戶和(and)激活現有用(use)戶的(of)消費能力成爲(for)旅遊品牌新的(of)戰略目标。在(exist)市場競争激烈的(of)環境下,旅遊品牌需要(want)不(No)斷引入新用(use)戶,同時(hour)激活現有用(use)戶的(of)消費能力。

澳門新濠影彙二期面世,攜手小米商業營銷針對核心市場,聚焦家庭客廳,利用(use)第一(one)眼沉浸式視覺資源,鏈接品牌号私域,全面激發用(use)戶旅行意願;成功觸達大(big)灣區優質客群,引流至官網,有效提升品牌知名度。

01.聚焦高價值家庭,鎖定視覺沖擊力

随着行業進入存量時(hour)代,高頻率和(and)高消費能力的(of)用(use)戶成爲(for)支撐行業發展的(of)重要(want)力量,主導着旅遊行業的(of)增長。旅遊品牌如何觸達高價值人(people)群,是(yes)抓住黃金複蘇機遇,提升品牌認知的(of)關鍵。

根據中國旅遊研究院發布的(of)《中國家庭旅遊市場趨勢報告》數據顯示,家庭旅遊市場正成爲(for)國内旅遊市場的(of)重要(want)增長點,是(yes)旅遊市場的(of)主要(want)消費群體之一(one)。其中,中青年、有孩家庭、高收入家庭和(and)高線城市家庭是(yes)主要(want)的(of)高價值目标群體。

作(do)爲(for)中國大(big)陸第一(one)家庭營銷陣地(land),小米OTT覆蓋大(big)量新中産家庭,深度觸達年輕和(and)高知有孩家庭,消費力旺盛。其中在(exist)沿海高線城市,小米OTT的(of)家庭活躍度更高。數據顯示,小米OTT在(exist)廣東省的(of)月活躍度位居全國前列,具備極高的(of)市場吸引力。

一(one)直以(by)來(Come),廣東省都是(yes)澳門旅遊的(of)主要(want)客源地(land)之一(one)。基于(At)小米OTT在(exist)人(people)群畫像和(and)地(land)域特征上與新濠影彙天然的(of)契合度,小米商業營銷以(by)優質流量爲(for)基礎,定向廣東省這(this)一(one)核心市場,升級數據策略,爲(for)澳門新濠影彙打造裸眼3D影音盛宴。開機第一(one)眼鎖定視覺沖擊力,帶領目标受衆沉浸式感受新濠魅力,将大(big)屏視覺極緻體驗價值最大(big)化,有效塑造品牌高端健康形象。

在(exist)旅遊業全面複蘇的(of)當下,首先要(want)做的(of)就是(yes)通過大(big)量的(of)曝光,讓品牌重回用(use)戶視野,激活用(use)戶的(of)出(out)遊欲。爲(for)了(Got it)加深用(use)戶對品牌的(of)記憶度,小米OTT在(exist)選片頁設置了(Got it)焦點視頻,與點播内容相伴而生(born),對受衆形成多場景包圍曝光。數據顯示,用(use)戶對于(At)這(this)種與内容結合緊密的(of)廣告形式有着強烈的(of)認同感,視頻完播率遠超預期,有效提升用(use)戶對品牌的(of)好感度與記憶度。

 

 

澳門新濠影彙× 小米OTT焦點視頻

02. 全鏈路沉浸影廊,持續撬動家庭決策

在(exist)互聯網環境中,品牌的(of)信息越來(Come)越碎片化,消費者的(of)認知逐漸被瓦解成模糊的(of)印象,從而難以(by)建立長期的(of)品牌認知關系。要(want)在(exist)信息碎片化的(of)時(hour)代中取得品牌優勢,關鍵在(exist)于(At)借助優質媒介的(of)強大(big)傳播力,将消費者的(of)注意力集中起來(Come),并重新将品牌定位在(exist)消費者心中。

作(do)爲(for)客廳的(of)核心焦點,智能電視不(No)僅在(exist)視覺上引領着家庭成員的(of)注意力,更是(yes)日常生(born)活中不(No)可或缺的(of)黃金大(big)屏。借助小米智能生(born)态的(of)強大(big)支持,小米OTT爲(for)品牌量身打造了(Got it)全鏈路沉浸式影廊,以(by)多元化的(of)方式反複觸達用(use)戶心智,有效提升品牌的(of)認知度和(and)記憶力。

在(exist)用(use)戶主動獲取内容的(of)過程中,小米OTT借助創意開機和(and)焦點視頻擴大(big)曝光,直擊眼球,爲(for)品牌打開宣傳通道,初步塑造品牌的(of)淺層記憶。當用(use)戶在(exist)操作(do)過程中産生(born)行爲(for)遷移時(hour),則通過小米OTT高清畫報與品牌專區等優質資源,進一(one)步激發用(use)戶的(of)品牌記憶,深度塑造品牌形象。

兩條路徑協同發力,串聯用(use)戶觀影内容觸點,形成完整的(of)營銷閉環,全面覆蓋了(Got it)用(use)戶從認知品牌到(arrive)産生(born)消費決策的(of)整個(indivual)過程。在(exist)整個(indivual)決策至消費鏈路上持續影響用(use)戶。

電視畫報覆蓋用(use)戶的(of)閑暇時(hour)間,充分利用(use)碎片化時(hour)段強化品牌信息,從而全方位包圍用(use)戶OTT使用(use)場景,打造品牌大(big)事件。高清内容盡情展現澳門新濠的(of)旅遊文化,将品牌形象深植用(use)戶腦海,時(hour)刻撩動出(out)遊心緒。凱度《2022智能大(big)屏營銷價值報告》數據顯示,高清畫報的(of)視覺沖擊力指數與開機廣告并列第一(one),高達70%,是(yes)品牌深度觸達用(use)戶心智的(of)黃金利器。

 

 

 

 

 

 

作(do)爲(for)專屬内容聚合平台的(of)品牌号專區,小米OTT爲(for)澳門新濠影彙創造了(Got it)一(one)個(indivual)品牌與用(use)戶1v1的(of)專屬長效溝通陣地(land),能夠讓品牌和(and)用(use)戶的(of)距離更近一(one)步,強化用(use)戶對品牌的(of)好感度,沉澱品牌口碑,将超級流量直接導入到(arrive)品牌專區,避免用(use)戶流失,持續影響用(use)戶心智。

 

 

澳門新濠影彙× 小米OTT品牌号專區

結語

此次澳門新濠影彙與小米商業營銷攜手,以(by)家庭爲(for)核心鎖定目标市場,通過全鏈路全場景的(of)沉浸式布局,實現了(Got it)高效率、深層次的(of)消費者覆蓋,成功觸動了(Got it)目标潛客,形成了(Got it)牢固的(of)品牌記憶。

未來(Come),小米商業營銷将繼續探索,引領旅遊品牌抓住旅遊業重啓的(of)關鍵時(hour)期。通過創新的(of)營銷策略和(and)技術支持,爲(for)行業複蘇提供新的(of)、高效的(of)營銷思路。