演唱會破圈，撬動本地(land)生(born)活新生(born)意｜「抖音夏日美好現場」圓滿收官

“跟着演唱會去旅行”成爲(for)年輕人(people)的(of)玩樂新花樣，演唱會也随之演變成一(one)條多元化和(and)綜合性的(of)産業鏈——短時(hour)間内新增的(of)上萬人(people)，能給舉辦地(land)帶來(Come)超乎預期的(of)流量和(and)關注度，也能有效拉動當地(land)旅遊、餐飲、遊玩等一(one)系列消費增長。

9月5日-9月18日，抖音生(born)活服務聯動抖音演出(out)，打造寶石Gem巡回演唱會長春站特别活動，以(by)「明星演唱會輻射當地(land)生(born)活消費」開啓城市營銷新模式。活動期間，#長春人(people)給老舅的(of)逛吃排面 話題登頂同城榜TOP1；「抖音夏日美好現場-長春站」全域營銷曝光量破億，成交GMV超7700萬。諸多長春本地(land)商家實現生(born)意躍遷式增長。

全城聯動，打造長春城市消費“新熱點”

借助演唱會帶動城市消費和(and)旅遊經濟，在(exist)當下并不(No)鮮見。然而，如何将演唱會的(of)熱潮轉化爲(for)城市的(of)持續吸引力，迅速将音樂的(of)“即時(hour)流量”轉化爲(for)城市長久的(of)“留量”呢？活動期間，抖音生(born)活服務聯合抖音演出(out)，以(by)跨場景、多形式的(of)營銷組合，爲(for)演唱會帶動城市消費，提供了(Got it)新的(of)解法。

“營銷先行，聚力成風”。在(exist)“寶石Gem巡回演唱會”舉辦之前，抖音生(born)活服務和(and)抖音演出(out)便已推出(out)#抖音夏日美好現場 #寶石老舅人(people)生(born)第一(one)場演唱會 等話題，同時(hour)抖音生(born)活服務線上聯動@寶石Gem工作(do)室、@長春文旅共創 爲(for)此次長春演唱會聚勢，持續發酵話題熱度，觸達更多興趣用(use)戶。活動期間，#寶石老舅人(people)生(born)第一(one)場演唱會 話題跻身抖音熱榜，在(exist)站内實現海量種草目标消費者。

在(exist)長春，則以(by)梯媒、廣告大(big)屏投放的(of)形式，在(exist)商圈、樓宇廣告等核心地(land)段進行廣告投放，全方位觸達目标用(use)戶，傳遞演唱會及合作(do)商家信息，提前點燃演唱會熱情。

不(No)同于(At)傳統演唱會，「寶石Gem巡回演唱會」主要(want)營銷空間不(No)再局限于(At)舉辦場館内部，而是(yes)進一(one)步擴展到(arrive)了(Got it)三重空間。

第一(one)重空間，即演唱會第一(one)現場-長春五環體育館。在(exist)現場，抖音演出(out)攜手寶石老舅，打造出(out)一(one)場兼顧藝術、互動與曝光量的(of)狂歡派對，深度融合現場布景，通過在(exist)舞台燈箱、攻略地(land)圖等現場氛圍物料中進行生(born)活服務頭部商家露出(out)，爲(for)商家與消費者提供了(Got it)交流窗口，讓商家借助演唱會現場快速占據消費者心智。

第二重空間，即在(exist)長春TOP商場歐亞商都精心打造直播第二現場，「寶石Gem巡回演唱會」的(of)超大(big)屏同步直播讓每一(one)位觀衆都能隔空互動，體驗說唱音樂的(of)無盡魅力。也因此，活動吸引衆多觀衆聚集在(exist)歐亞商都，爲(for)商場帶來(Come)大(big)量有效客流。同時(hour)歐亞商都借勢演唱會熱度，耦合品牌周年慶，打造品牌專場直播，快速承接演唱會的(of)外溢流量，達成單場直播GMV破1000w的(of)成就。
 

第三重空間，即線上空間。演唱會期間，用(use)戶上抖音搜索「夏日美好現場」即可觀看獨家直播。直播間裏不(No)僅複刻了(Got it)演唱會現場的(of)激情氛圍，同時(hour)引導用(use)戶探索長春本地(land)的(of)美食佳肴與多彩娛樂，收獲專屬的(of)城市漫遊攻略。

演唱會開播期間，線上直播場觀破900萬，海量線上參與者觀看演唱會的(of)同時(hour)，快速了(Got it)解長春本地(land)的(of)團購好店。
 

歌迷看完演唱會後，如何吸引他(he)們(them)在(exist)當地(land)停留更久、消費更多？活動期間，「抖音夏日美好現場」IP攜手長春本地(land)500餘家商家，通過吃喝玩樂攻略、聯名折扣團品、趨勢榜單等多種形式，提升消費者情緒，助力商家在(exist)演唱會熱潮中，實現生(born)意爆發式增長。

在(exist)演唱會開始之前，抖音生(born)活服務便聯動長春20餘家頭部商家，推出(out)“城市漫遊”超全攻略地(land)圖，讓歌迷在(exist)看演唱會的(of)同時(hour)，了(Got it)解長春好吃+好逛+好玩打卡地(land)。從超好吃的(of)關氏王妃家烤肉、錢商茉莉香鴨頸王、芥南餐廳，到(arrive)超好玩的(of)星辰彙湯泉、中泰海洋世界、長影世紀城，長春本地(land)吃喝玩樂攻略一(one)站集齊！

借助本次活動，定向攻克洗浴熱門TOP1商戶「星辰彙湯泉」入駐平台，活動期内深度合作(do)支付達180w+。（項目前，星辰彙在(exist)抖音/美團雙平台均未上線團購商品）。此外，本地(land)達人(people)聯動洗浴優質商戶開播，承接演唱會帶來(Come)的(of)高峰流量。其中，達人(people)@鑫鑫 【長春團購】聯動清水灣，交付長春Q3首個(indivual)達播百萬大(big)場，有效助攻商家實現業績飙升。

寶石老舅對長春本地(land)商家的(of)授權合作(do)，更是(yes)撬動全城500+商家，推出(out)700+聯名折扣團品，迎接粉絲打卡。而抖音生(born)活服務基于(At)藝人(people)與商家的(of)合作(do)形式，推出(out)#長春人(people)給老舅的(of)逛吃排面 話題，讓更多遊客感受到(arrive)長春這(this)座城市的(of)溫度，拉近遊客與城市及城市商家之間的(of)距離，促進商家生(born)意實現更好增長。

此外，抖音生(born)活服務聚焦本地(land)餐飲、景區遊玩、街區、商圈、商場等行業品類，以(by)“好吃、好逛、好玩”爲(for)主題，在(exist)活動期間發布“夏日美好現場”長春城市趨勢榜單，爲(for)消費者選購餐飲、娛樂、住宿等産品，提供明确參考的(of)同時(hour)，讓消費者的(of)消費行爲(for)更加扁平化，讓活動聲量更直接、更快捷地(land)轉化爲(for)商品的(of)實際銷量。

此次「抖音夏日美好現場」長春站活動，抖音生(born)活服務憑借跨場景、多元化的(of)營銷組合策略，成功地(land)将明星演唱會的(of)熱度轉化爲(for)推動城市消費的(of)強大(big)動力，爲(for)城市消費領域帶來(Come)了(Got it)全新的(of)營銷模式。

在(exist)預熱期，以(by)線上線下的(of)全域營銷策略，爲(for)寶石Gem巡回演唱會造勢；在(exist)爆發期，以(by)“多個(indivual)現場”的(of)形式，拓寬商家營銷空間，顯著提升商家的(of)曝光度與客流量；同時(hour)，以(by)全城商家聯名折扣團品、本地(land)商達直播等形式，無縫對接演唱會帶來(Come)的(of)增量需求，将這(this)股熱潮轉化爲(for)本地(land)生(born)活服務發展的(of)強勁動力，持續激發城市經濟活力。

未來(Come)，抖音生(born)活服務将繼續聚焦用(use)戶在(exist)不(No)同消費場景中的(of)需求，依托平台的(of)數據能力與營銷創新，攜手更多商家與IP，探索更加多元、精細化的(of)營銷模式，幫助商家抓住重點消費節點，創造新的(of)生(born)意增長點。同時(hour)，抖音将緻力于(At)通過多業務線上線下的(of)深度聯動，爲(for)生(born)活服務商家的(of)線下生(born)意提供更廣闊的(of)增長空間。 （編輯：楊豔）