純水樂X小紅書，回歸旅行初心，純境之旅試試水

　　近期,純水樂與小紅書「紅薯旅行社」聯合打造的(of)「純境旅行試試水」活動火熱上線,在(exist)6月30日-7月29日爲(for)期一(one)個(indivual)月的(of)主題活動中,聚合三大(big)純境路線極緻輕松悠閑體驗、線路途中尋找隐藏純境打卡站等優質内容,加入小紅書站内許願領禮品、線下拍照打卡發筆記赢好禮等活動玩法,讓整個(indivual)活動充滿向往感和(and)驚喜。

　　其中,三大(big)純境路線更成爲(for)了(Got it)此次活動的(of)重點,在(exist)充滿三國文化的(of)南充阆中古城,錯落的(of)古建築和(and)嘉陵江交相呼應,“天上瑤池、地(land)上阆苑”的(of)純粹美景名不(No)虛傳;在(exist)如天然氧吧一(one)樣的(of)浙江麗水,伴着黃泥黛瓦、百年石橋、古樹蔭蔭、溪水潺潺,穿梭于(At)“最後的(of)江南秘境”仿若人(people)在(exist)畫中遊;在(exist)青海,中國的(of)“天空之鏡”美輪美奂,雪山環繞下的(of)茶卡鹽湖水天一(one)色,走在(exist)湖畔之間映射在(exist)湖中的(of)雲朵就在(exist)腳邊。淡然純粹的(of)美景和(and)新鮮有趣的(of)玩法成功調動起了(Got it)年輕人(people)群随心旅行的(of)情緒和(and)線上參與熱情。

　　

 

　　以(by)純淨由心,撬動身處繁忙都市生(born)活的(of)年輕人(people)

　　小紅書作(do)爲(for)用(use)戶旅行信息檢索、分享的(of)“首站”,每月都有六千多萬用(use)戶浏覽、搜索、分享旅行相關内容。基于(At)龐大(big)的(of)數據分析和(and)用(use)戶洞察,小紅書發現年輕人(people)群的(of)旅行觀已經來(Come)到(arrive)NEXT LEVEL,他(he)們(them)的(of)旅行,不(No)需要(want)太多的(of)理由和(and)複雜的(of)攻略,随性由心的(of)旅行正成爲(for)趨勢。

　　心懷曠野,但困于(At)朝九晚五;向往自由,但隻能呆在(exist)寫字樓。當代年輕人(people)群背負了(Got it)許多身不(No)由己。而純水樂“純淨由心”的(of)品牌主張,正是(yes)一(one)種對這(this)些身處都市年輕人(people)群的(of)感知,希望大(big)家在(exist)紛繁忙碌的(of)當下暫時(hour)放松身心、通過一(one)場出(out)行感受自在(exist)随心,找回生(born)活本來(Come)的(of)節奏。

　　基于(At)純水樂品牌主張與年輕人(people)群生(born)活方式的(of)完美契合、小紅書對年輕人(people)由心而行的(of)旅行需求的(of)充分理解,純水樂和(and)小紅書一(one)起,在(exist)追趨勢的(of)同時(hour)也在(exist)造趨勢,共同發起号召,向廣大(big)年輕人(people)群發起純境旅行邀請。透過旅行場景滲透産品,加深、放大(big)産品角色與意義;以(by)“純水樂純淨由心”的(of)品牌主張挖掘消費者的(of)價值需求;借力頭部種草社交平台最大(big)化觸達目标人(people)群。

　　

 

　　純境之旅首發站:從線上出(out)發,共赴一(one)場由心而始的(of)自由追逐

　　貼合旅行魅力,一(one)場線上線下聯動的(of)全新旅行玩法就此展開。@AQUAFINA純水樂 官方賬号在(exist)小紅書發布遊玩号召視頻官宣活動,分享這(this)場“水是(yes)純淨的(of),心是(yes)自由的(of)”旅行概念。小紅書@好好玩情報局 承接活動外放,介紹線上線下活動玩法,正式開啓爲(for)期一(one)個(indivual)月的(of)攢積分任務限時(hour)許願赢好禮活動,以(by)趣味性互動玩法、豐厚的(of)獎勵機制吸引用(use)戶主動關鍵詞搜索、品牌筆記浏覽、品牌主頁關注、分享品牌信息,助力純水樂品牌成功将流量變爲(for)了(Got it)“留量”。

　　

 

　　

 

　　純境之旅中轉站:“試水官”純玩三大(big)純境路線,浏覽之間心已遠航

　　「純境旅行試試水」活動爲(for)年輕人(people)群拆分了(Got it)不(No)同的(of)旅行需求,通過都市遊(City walk)、周邊遊、長途遊三條純境路線匹配了(Got it)當下三種出(out)行的(of)形式三。并邀請大(big)量頭部圖文、視頻小紅書博主加入,率先加入純境旅行,爲(for)目标人(people)群追求随時(hour)由心出(out)發的(of)夢想打個(indivual)樣兒。

　　@胡一(one) 帶着純水樂,用(use)自己的(of)随性解鎖南充阆中古城這(this)一(one)方都市淨土,讓疲憊的(of)人(people)在(exist)慢生(born)活裏去班味兒。@遲池Chichi 來(Come)到(arrive)浙江麗水的(of)山林、古村、小道、田野之間,用(use)gap day的(of)一(one)天遠離城市喧嚣,緩解工作(do)壓力。@牙膏Soda選擇前往青海,尋找更純淨的(of)空氣和(and)自在(exist)。心之所向,純境之巅,在(exist)這(this)裏純水樂和(and)至純美景共同組成了(Got it)清透的(of)風,吹拂過了(Got it)每一(one)個(indivual)向往天空之鏡的(of)旅人(people)。

　　

 

　　

 

　　純境之旅分享站:純境好禮享不(No)停,線下驚喜催動用(use)戶踏上生(born)活由心旅途

　　在(exist)三位“先鋒試水官”的(of)帶動下,四川南充、浙江麗水、青海三大(big)純境路線被更多用(use)戶關注。純水樂也協同小紅書在(exist)三大(big)純境路線合作(do)的(of)民宿酒店設置線上線下聯動新玩法。7月3日-7月9日,浙江麗水站飛茑集民宿(松陽店)、四川南充站阆中水城嘉舟麗港酒店線下互動赢好禮活動率先啓動,位于(At)青海的(of)茶卡天空壹号大(big)酒店7月14日-7月20日也很快解鎖加入該活動。

　　

 

　　

 

　　美景與線下互動玩法的(of)雙向牽引,極大(big)的(of)觸發了(Got it)小紅書用(use)戶到(arrive)店體驗拍照打卡并發布相關筆記的(of)積極性。純境旅行自來(Come)水筆記内容和(and)相關純水樂tag在(exist)小紅書高頻露出(out),普通用(use)戶視角的(of)純境旅行筆記數量不(No)斷攀升,爲(for)這(this)場活動帶來(Come)了(Got it)持續性用(use)戶增量和(and)内容曝光。

　　在(exist)生(born)活壓力和(and)氣溫雙高的(of)盛夏,純水樂旅行場景,以(by)純境之旅爲(for)契機,将小紅書站内活動作(do)爲(for)突破口,布局線下遊玩體驗感,以(by)有趣的(of)玩法提升用(use)戶參與感,成功吸引了(Got it)目标人(people)群積極參與讨論、分享相關話題,通過引爆傳播聲量賦能品牌形象向上。同時(hour),純水樂也基于(At)小紅書場景化種草特性,把産品與旅行場景深度綁定,将産品自帶的(of)純淨感和(and)品牌純淨由心的(of)内核根植于(At)用(use)戶印象中。

　　目前,小紅書依托對用(use)戶的(of)深刻洞察,不(No)斷總結出(out)新消費趨勢,細分場景營銷賽道。從趨勢出(out)發,以(by)場景爲(for)核心,越來(Come)越多的(of)品牌在(exist)小紅書與用(use)戶建立了(Got it)精準的(of)聯系。在(exist)小紅書場景化營銷特色能力、高效種草全域轉化機制、人(people)群反漏鬥模型、一(one)方數據度量工具等有力加持下,在(exist)對用(use)戶行爲(for)習慣的(of)精細解讀中,小紅書的(of)品牌營銷正在(exist)建立科學、客觀、數據可查的(of)高效循環模式。未來(Come),小紅書将時(hour)刻保持與用(use)戶的(of)高頻溝通,基于(At)各類趨勢拆解品牌營銷新方式,助力品牌生(born)意高效增長,與更多品牌玩在(exist)一(one)起,爲(for)用(use)戶與品牌構建情感化連接。