大(big)衆消費力釋放，城市經濟被音樂再次喚起

五一(one)期間，各地(land)迎來(Come)消費增長的(of)爆發階段，由大(big)學生(born)引發的(of)“特種兵式打卡”、電視劇帶火的(of)“蚌埠旅遊”、山東淄博燒烤爆火、西直門三太子帶火北京動物園以(by)及演唱會遍地(land)開花，這(this)些文娛所帶來(Come)的(of)旅遊需求大(big)大(big)推動了(Got it)各城市地(land)方的(of)旅遊業市場以(by)及消費的(of)持續升高。

45.5億人(people)次出(out)遊，文旅産業與音樂現場齊複蘇

《中國經濟旅遊藍皮書》數據顯示，預計2023年全國國内旅遊人(people)數約45.5億人(people)次，同比增長73%（約恢複至2019年的(of)76%），實現國内旅遊收入4萬億元，同比增長約89%（約恢複至2019年的(of)71%）。

而在(exist)騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）發布的(of)《TME政務文旅行業音樂營銷藍皮書》中有數據顯示，今年五一(one)全國國内旅遊出(out)遊合計2.74億人(people)次，同比增長70.83%。線下文娛産業同樣呈現爆發式增長，共計有3.1萬場營業性演出(out)，類似于(At)“周傑倫演唱會三城售罄”、“五月天演唱會一(one)票難求”等等話題登上各社交平台熱搜榜單。

同時(hour)，2023全國上百場音樂節、演唱會，周邊酒店預定量暴漲超20倍，2022年“音樂+旅行”訂單 同比增長31%，大(big)衆對音樂的(of)消費力量不(No)容忽視。因音樂現場衍生(born)的(of)出(out)行、酒店、商店訂單也呈高增長态勢。而在(exist)音樂力量的(of)帶動，城市整體經濟明顯得到(arrive)高速發展，基于(At)文旅+音樂的(of)模式也成爲(for)如今各地(land)政府着力發展方向。

音樂偏好塑造城市嶄新消費力

豐富多樣的(of)音樂形式對應着大(big)衆多元化的(of)消費需求，而這(this)種多元也刺激了(Got it)城市活力。不(No)難發現，目前很多音樂現場在(exist)各個(indivual)城市都有巡演，大(big)多數人(people)會選擇在(exist)自己所處的(of)城市中看演出(out)，而也會有很多人(people)通過購買車票、機票奔赴自己熱愛的(of)演出(out)。一(one)方是(yes)爲(for)了(Got it)以(by)休閑娛樂作(do)爲(for)消遣，另一(one)方則是(yes)關注陣容嘉賓，以(by)“追星”爲(for)目的(of)消費。

因此，在(exist)前者的(of)同城演出(out)中，許多城市也将live house作(do)爲(for)市區消費新高地(land)的(of)重要(want)産業布局之一(one)，目的(of)就是(yes)拉動城市夜經濟。後者大(big)多是(yes)邀請重磅專業音樂人(people)+新銳音樂力量，吸引樂迷前往演出(out)當地(land)城市。

據《TME政務文旅行業音樂營銷藍皮書》顯示，43%樂迷表示喜歡看自己喜歡藝人(people)的(of)專場演出(out)，32%表示喜歡音樂人(people)組合亮相，多多益善。

由此可見：音樂演出(out)在(exist)城市舉辦，能幫助城市影響力實現有效破圈，音樂人(people)在(exist)塑造城市文化上助力頗深，可以(by)加深人(people)們(them)對城市的(of)喜愛度。除此之外，還能帶動城市各産業帶經濟發展，譬如酒店、美食、景點等消費。

音樂+文旅，助推城市經濟加速發展

音樂+文旅的(of)模式，讓城市的(of)魅力不(No)止，讓城市的(of)經濟步步升高。各地(land)政府也亟需抓住機會，才能借音樂這(this)股東風，實現城市經濟振興。在(exist)《TME政務文旅行業音樂營銷藍皮書》中，給出(out)三大(big)政旅音銷趨勢洞察，爲(for)文旅産業帶注入全新生(born)機。

趨勢一(one)：戶外旅遊趨勢火熱。在(exist)興起的(of)旅遊熱潮中，從足不(No)出(out)戶到(arrive)戶外遊玩，近幾年露營、飛盤、陸沖、騎行、音樂節等戶外運動深受人(people)們(them)追逐與喜愛，多樣化的(of)戶外玩法呈現精品化趨勢發展。

趨勢二：國潮文旅在(exist)年輕人(people)中持續出(out)圈。國潮正當道，在(exist)文化自信的(of)時(hour)代背景之下，年輕人(people)對傳統文化充滿自豪感。據數據顯示，2023年五一(one)假期期間，全國TOP10遊客量排行中，6個(indivual)景點都與文化相關，中國風音樂播放量突破10億次，國潮這(this)股風在(exist)打造城市名片上助力很大(big)。

趨勢三：畢業季正在(exist)成爲(for)新的(of)文旅熱點。在(exist)《TME政務文旅行業音樂營銷藍皮書》中，超80%的(of)畢業生(born)認爲(for)音樂、旅行是(yes)重要(want)的(of)文娛體驗消費，因此“音樂+旅行”成爲(for)Z世代的(of)畢業儀式感。

趨勢四：文旅産業走向科技化。近幾年，AIGC熱度持續提升，用(use)新技術豐富場景體驗感，虛拟旅遊也成爲(for)熱門。很多城市熱門旅遊景點正在(exist)采用(use)一(one)些虛拟人(people)以(by)及線上元宇宙形式，打造文旅音樂會，吸引遊客觀光。

如此看出(out)，音樂+文旅模式正在(exist)爲(for)城市各地(land)經濟提升發揮巨大(big)作(do)用(use)。政旅音銷不(No)僅在(exist)一(one)定程度上将人(people)對音樂的(of)專屬情感價值賦予到(arrive)城市上，還能借音樂促進城市消費。觀察近期遍地(land)開花的(of)大(big)型演唱會以(by)及各類音樂節，城市經濟的(of)增長空間或許能從中找到(arrive)機遇所在(exist)。