《五一(one)小長假旅遊趨勢報告》：遊客将以(by)自駕遊、高鐵遊爲(for)主

長達5天的(of)五一(one)“小長假plus”即将到(arrive)來(Come)，中國遊客已經按捺不(No)住對出(out)門遊玩的(of)期待。近日，馬蜂窩旅遊發布了(Got it)《五一(one)小長假旅遊趨勢報告》，馬蜂窩旅遊大(big)數據顯示，遊客們(them)優先選擇戶外的(of)景區景點進行短途遊。

臨近五一(one)，各類旅遊攻略和(and)産品的(of)關注度明顯上漲，關注度最高的(of)多爲(for)遊客常駐城市的(of)公園、山嶽等戶外景區。馬蜂窩平台上，五一(one)期間國内最熱門的(of)景點排名前十位，全部爲(for)戶外類型的(of)旅遊景點。上海市新冠肺炎臨床救治專家組組長、華山醫院感染科主任張文宏也建議大(big)家五一(one)期間最好以(by)戶外旅遊爲(for)主并在(exist)人(people)多的(of)地(land)方佩戴口罩。

其中，稻城亞丁和(and)三亞的(of)蜈支洲島是(yes)五一(one)熱度最高的(of)旅遊景點，遊客最關注稻城亞丁自駕旅遊相關内容，蜈支洲島的(of)島上騎行也受到(arrive)遊客歡迎。

受疫情影響，很多原本喜歡跨省甚至出(out)境旅行的(of)都市群體，也開始在(exist)城市裏尋找出(out)遊踏青的(of)新景點，深圳的(of)楊梅坑首次進入熱門景點前十。此外，太湖鼋頭渚風景區、西溪國家濕地(land)公園、仙女山國家森林公園、洱海、拈花灣、千島湖風景區、黃山風景區也進入熱門景點榜單。

相比平日，五一(one)期間遊客更加關注景區的(of)戶外體驗類項目，西溪的(of)遊船、千島湖的(of)漂流、仙女山的(of)滑翔傘都登上了(Got it)衆多遊客的(of)“五一(one)心願單”。

馬蜂窩旅遊研究中心負責人(people)馮饒介紹，五一(one)期間，出(out)行安全仍是(yes)人(people)們(them)外出(out)旅遊需要(want)考慮的(of)首要(want)問題。相對室内景區，空氣流通、視野開闊的(of)戶外景區不(No)易形成人(people)群聚集，安全性更高，因此受到(arrive)遊客的(of)青睐。

日前，複旦大(big)學附屬華山醫院感染科主任張文宏也向媒體公開表示，建議五一(one)期間出(out)行的(of)遊客以(by)室外旅遊爲(for)主，并盡量自帶食物，養成良好的(of)飲食習慣。

目的(of)地(land)方面，馬蜂窩大(big)數據顯示，五一(one)小長假熱度最高的(of)國内旅遊目的(of)地(land)分别爲(for)：三亞、北京、成都、重慶、西安、廈門、杭州、黃山、南京、上海。馮饒分析，五一(one)期間遊客的(of)出(out)遊半徑仍會以(by)居住的(of)市區和(and)周邊爲(for)主，這(this)也将是(yes)未來(Come)一(one)段時(hour)間的(of)主流出(out)遊趨勢。

五一(one)假期期間或将出(out)現旅遊高峰

上半年以(by)及全年的(of)旅遊意願都比較高，預計從五一(one)假期開始出(out)現旅遊高峰。有近一(one)半（43%）被調查者表示，如果疫情結束，會選擇在(exist)2020年3到(arrive)6月上半年旅遊。4月份旅遊意願是(yes)3月份的(of)2倍，選擇5月旅遊的(of)比例達到(arrive)16%，位居全年各月之首。其次是(yes)6、7、8三個(indivual)月，各有15%的(of)選擇率。國慶假期的(of)10月預計也是(yes)旅遊高峰，有14%的(of)選擇比例。

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消費者疫後旅遊更傾向于(At)放松休閑類活動

在(exist)疫情後計劃出(out)遊的(of)主要(want)目的(of)上，休閑、度假以(by)30%的(of)比例排名第一(one)，遊覽、觀光占24%排名第二，文體、教育、科技交流以(by)9%排名第三。疫情後預計旅遊者更傾向于(At)放松休閑以(by)及文化體育活動。

國内遊是(yes)首選的(of)旅遊方式

疫情後先去哪裏旅遊？90%以(by)上的(of)被調查者選擇國内遊。其中，城市周邊遊、國内中短程遊、國内長線遊三項是(yes)主要(want)選擇，分别占比24%、43%、23%。從目前在(exist)線旅遊平台産品上線和(and)預訂情況看，也符合這(this)一(one)趨勢，景區門票、門票+酒店套餐、周邊遊線路率先複蘇。

疫後出(out)行自駕遊比例較高

從交通方式看，被調查者中選擇自駕遊的(of)比例最高，達41%。其次是(yes)高鐵29%，普通客車16%，飛機14%。這(this)意味着疫情後旅遊市場預計以(by)自駕遊、高鐵遊占主體。

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疫後親子遊老年遊将更受歡迎

從旅遊目的(of)看，家庭、休閑度假是(yes)關鍵詞。和(and)家人(people)一(one)起出(out)遊占比42%，高居第一(one)，适合親子遊或父母老人(people)旅遊的(of)産品将更有市場。其次是(yes)與好友結伴旅遊占比22%，單位班級社團等集體出(out)遊占比20%。也有13%的(of)人(people)計劃獨自旅遊或與驢友一(one)起自助遊。

近四成人(people)預定行程首選OTA

從預訂渠道看，在(exist)線旅行平台(OTA)和(and)線下門店成爲(for)優先考慮的(of)選擇。39%的(of)人(people)首選OTA，排名第一(one)。其次是(yes)線下旅遊門店，占比32%。再次是(yes)機票或酒店直連網站、熟人(people)介紹等。

疫期無損退訂成爲(for)影響消費者複購率重要(want)因素

疫情期間，大(big)部分在(exist)線旅行社都爲(for)遊客辦理了(Got it)無損退訂，72%的(of)被調查者表示，會再次選擇這(this)些渠道預訂旅遊産品。

遊山玩水和(and)城市觀光成爲(for)疫後旅遊關鍵詞

疫情後出(out)遊，旅遊者青睐哪些主題？遊山玩水和(and)城市觀光是(yes)關鍵詞，分别以(by)21%、20%的(of)選擇比例排名前兩名。博物館以(by)16%排名第三，接下來(Come)熱門的(of)是(yes)賞花遊（13%）、樂園親子遊（13%）、古鎮古村（11%）、主題運動（6%）等。

疫後景區遊客或将增多

景區陸續開放後，國人(people)近期去景區旅遊的(of)意願很高。調查數據發現，78%的(of)人(people)有意願近期去景區旅遊，近期不(No)去的(of)比例隻有22%。平台的(of)數據也顯示，最近幾周，在(exist)線預訂門票的(of)人(people)數以(by)100%速度增長。

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雲南成爲(for)疫後國人(people)旅遊首選目的(of)地(land)

國内遊哪些地(land)方會成爲(for)2020年出(out)遊的(of)熱門目的(of)地(land)？從問卷數據看，此前的(of)熱門目的(of)地(land)省市依然保持高人(people)氣，根據投票比例，排名前十名的(of)是(yes)：雲南、海南、上海、西藏、北京、四川、廣東、浙江、重慶、新疆。其中，雲南、海南、上海分别以(by)17%、15%、14%的(of)票數位居前三。

疫情過後，創新型産品預計會更有空間

調查數據發現，在(exist)2020年的(of)旅遊産品類型選擇上，自由行以(by)44%比例最高。常規跟團遊和(and)新跟團遊（私家團、半自助、目的(of)地(land)參團等）也有37%的(of)人(people)選擇。個(indivual)性化的(of)定制遊選擇比例明顯上升，達到(arrive)18%，私家團、精緻小團、定制遊等爲(for)主要(want)形式。

疫情後旅遊，購買保險将成爲(for)更多人(people)的(of)選擇

調查發現，有74%的(of)被調查者2020年旅遊會選擇購買旅遊意外保險。相比之前大(big)部分旅遊者沒有買保險習慣，這(this)是(yes)一(one)個(indivual)相當高的(of)比例。此外，隻有17%不(No)計劃購買，9%不(No)确定。

疫情過後，中國消費者在(exist)旅遊上依然“舍得花錢”

2020年旅遊在(exist)家庭消費中依然将占有重要(want)地(land)位。60%的(of)被調查者今年家庭旅遊消費預計超過1萬元，近一(one)半（45%）旅遊預算在(exist)1到(arrive)3萬元，15%計劃花費3萬元以(by)上。44%的(of)人(people)預計今年旅遊花費将占家庭總收入的(of)5%-10%，30%的(of)人(people)預計将把家庭總收入10%-20%用(use)于(At)旅遊。

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疫情後旅遊複興，這(this)些措施最可能見效

從調查數據看，安全、放假和(and)優惠是(yes)關鍵詞。選擇比例最高的(of)前3項是(yes)：旅遊企業的(of)安全保障措施（20%）、落實帶薪休假優化假日安排（19%）、旅行社關于(At)旅遊産品的(of)優惠措施（18%）。其次是(yes)景區推出(out)門票優惠政策15%、優質體驗内容和(and)玩法14%等。