【引】

“如果雲朵很近呼吸很輕

走在(exist)夏天的(of)風裏

日子就像未知劇情的(of)電影”

蝸居在(exist)家的(of)大(big)半年,國内疫情終于(At)逐漸平穩,常态化疫情防控下,一(one)組黃山高顔值的(of)治愈系海報,點燃了(Got it)衆多消費者的(of)出(out)行欲望。後疫情重啓,Z時(hour)代旅遊的(of)自我(I)修養,從“大(big)黃山”到(arrive)“小清新”,旅遊業的(of)“王者歸來(Come)”終是(yes)百煉成鋼。      

 

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2020上半年,受疫情影響,全球旅遊市場遭受重創,各大(big)旅遊景區也因此面臨着前所未有的(of)難題。衆多消費者的(of)心态和(and)習慣在(exist)疫情期間發生(born)了(Got it)轉變,旅遊業開始出(out)現回暖的(of)迹象和(and)向新常态轉型的(of)機會。5月份開始,消費者對旅遊話題的(of)興趣度持續回升。7月開始,消費者對于(At)旅遊品類的(of)部分需求,例如假期需求,已經回歸去年同期水平。

蠢蠢欲動的(of)出(out)行需求,正是(yes)旅遊業複蘇的(of)絕佳助力。這(this)個(indivual)夏天,沉寂已久的(of)黃山率先推出(out)了(Got it)“清新黃山 一(one)見傾心”的(of)系列主題活動,搶抓旅拍新契機,定義黃山新形象。

 

 

旅拍新招數?鎖定流量背後的(of)新圈層

去年一(one)則“想去哪兒拍就去哪兒拍”的(of)魔性廣告洗劫了(Got it)線上線下的(of)諸多渠道,脫口秀類綜藝的(of)爆火也讓李誕斬獲粉絲無數。當自帶流量的(of)李誕成爲(for)了(Got it)這(this)則廣告的(of)代言人(people),“旅拍”開始真正進入社會大(big)衆的(of)視野。

什麽是(yes)“旅拍”?其實就是(yes)旅行拍攝的(of)意思。官方說法是(yes):在(exist)行走的(of)途中,用(use)光圈、快門記錄下未知世界的(of)一(one)切景色。多是(yes)應用(use)于(At)婚紗攝影,但随着人(people)們(them)的(of)消費升級傳統旅遊和(and)極限運動旅遊也開始加入拍攝服務元素,各大(big)旅遊類OTA平台也在(exist)“旅拍”這(this)個(indivual)風口上,紛紛加入了(Got it)追風行列。

 

 

2018年,攜程邀請明星達人(people)通過上傳旅拍内容讓用(use)戶感知不(No)同的(of)旅行方式,通過旅行内容和(and)社交産品的(of)構想,驅動用(use)戶決策出(out)行。2019年,馬蜂窩、攜程、飛豬各大(big)OTA平台先後推出(out)了(Got it)旅拍類的(of)專欄頻道。伴随自媒體的(of)發展,以(by)及現代自由行遊客愛做攻略的(of)行爲(for)習慣來(Come)看,旅拍将會是(yes)現在(exist)乃至未來(Come)平台最重要(want)的(of)内容生(born)産來(Come)源,更好的(of)直觀性和(and)趣味性對用(use)戶的(of)出(out)行決策有着巨大(big)的(of)影響力。

後疫情時(hour)期,旅遊業的(of)複蘇需要(want)更精準的(of)刺激與引導。健康與安全成爲(for)了(Got it)出(out)行的(of)必要(want)條件,短途遊、周邊遊勢必成爲(for)Z時(hour)代的(of)旅行寵兒。黃山此次發起的(of)“清新黃山 一(one)見傾心”活動正是(yes)通過馬蜂窩大(big)數據分析,瞄準了(Got it)省内及長三角客群,打造黃山“周遊計劃”。邀請攝影、登山愛好、旅居愛好的(of)蜂首達人(people)出(out)行,通過他(he)們(them)的(of)旅拍視頻+馬蜂窩的(of)精準營銷,引發普通用(use)戶前往目的(of)地(land),複制同款玩法的(of)熱潮。

 

 

抓住旅拍核心,精準鎖定圈層化年輕自由行人(people)群,新内容、大(big)流量,黃山實實在(exist)在(exist)收獲了(Got it)一(one)次旅遊品牌價值的(of)全面提升。

定制行程,新産品的(of)個(indivual)性營銷路

選擇一(one)條既定線路,下車打卡,上車睡覺的(of)跟團遊早已成爲(for)過去,自由行的(of)升級玩法在(exist)後疫情時(hour)期顯得尤爲(for)迫切。網紅經濟如火如荼的(of)今天,旅拍+定制的(of)網紅行程,又會在(exist)旅遊市場發生(born)怎樣的(of)化學反應呢?

據不(No)完全統計,2019-2020黃山旅遊的(of)内容搜索關鍵詞由“玩什麽”轉變爲(for)“怎麽玩”?更多人(people)在(exist)尋找新穎、有趣、實用(use)的(of)新玩法新線路,千篇一(one)律的(of)打卡線路早已無法刺激黃山的(of)旅遊業實現快速複蘇。

早在(exist)歐美國家,人(people)們(them)更習慣于(At)自己制定行程,選擇感興趣的(of)線路,完成被世人(people)崇尚的(of)自由旅行。他(he)們(them)善于(At)尋找目的(of)地(land)的(of)獨特玩法,并樂于(At)将自己的(of)旅行體驗分享在(exist)社交網絡平台,從而不(No)斷增加了(Got it)各個(indivual)景點的(of)可玩性和(and)複遊率。

 

 

“定制”從蛋糕到(arrive)産品再到(arrive)各行各業的(of)無限運用(use),獨一(one)無二的(of)産品,與自己契合滿分的(of)内容,它已經成爲(for)了(Got it)當代國民彰顯個(indivual)人(people)價值的(of)最大(big)需求。

在(exist)旅遊業中,定制帶來(Come)的(of)紅利更多是(yes)從經濟效益來(Come)體現。門票收入在(exist)隻是(yes)旅遊經濟中很小的(of)一(one)部分,卻有着強大(big)的(of)牽引拉動力量。地(land)方經濟應該以(by)旅遊景點爲(for)核心,拓展相關資源形成産業鏈,包括住宿業、餐飲業、交通運輸業、遊覽娛樂業、旅遊用(use)品和(and)紀念品銷售行業等等相關行業,黃山的(of)定制行程正是(yes)背後拉動消費的(of)有力推手。

當黃山推出(out)馬爸爸同款線路,這(this)第一(one)波的(of)大(big)網紅話題就已經賺足了(Got it)眼球。而後聯合馬蜂窩站内最具影響力的(of)蜂首達人(people)發起黃山旅拍“新”計劃,開啓黃山發現者聯盟,爲(for)有出(out)行需求的(of)群體先峰探秘黃山的(of)獨家傾“新”風景。最終利用(use)面向全網招募的(of)“周遊黃山48小時(hour)探索隊”,去發現黃山未知的(of)新玩法、新峰景。收集最真實的(of)用(use)戶口碑反饋,直觀的(of)360度沉浸式遊玩體驗,讓黃山被大(big)家“一(one)見傾心”成爲(for)了(Got it)必然結果。

 

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不(No)再人(people)山人(people)海,不(No)再摩肩接踵,爲(for)自由買單,爲(for)自己消費。黃山旅拍+定制的(of)個(indivual)性營銷路不(No)僅做到(arrive)了(Got it)核心+創新,更是(yes)提升了(Got it)黃山乃至周邊産業的(of)旅遊消費力。

重新定義,“老”景點的(of)新生(born)機

黃山的(of)享譽國際跟故宮的(of)馳名中外是(yes)一(one)個(indivual)道理,少年成名最怕固步自封導緻大(big)浪淘沙。一(one)次疫情,讓幼兒園變成了(Got it)餐廳,讓格力做起了(Got it)口罩,讓白領加入了(Got it)地(land)攤,讓故宮重新“活”了(Got it)起來(Come)。“新”的(of)經濟,勢必創造“新”的(of)生(born)機。

 

 

各行各業都在(exist)求“新”,旅遊更是(yes)首當其沖。一(one)直堅持創新的(of)黃山一(one)改以(by)往大(big)氣磅礴、恢弘壯麗的(of)巍峨形象,化身“小清新”,展示了(Got it)它獨特的(of)文藝氣質。通過走心的(of)H5主題場景,直擊心靈的(of)藝術海報以(by)及豐富多彩的(of)VLOG視頻重新定義黃山,打造讓人(people)一(one)見傾心的(of)黃山“新”形象。

“清新黃山 一(one)見傾心”系列活動是(yes)發展高品質、低密度、深體驗旅遊市場的(of)一(one)次完美試水。它成功解鎖了(Got it)黃山客群年齡新結構、提升了(Got it)旅遊消費新能力、刷新了(Got it)知名景點新印象、推動了(Got it)旅遊産業新升級。

 

 

未來(Come),“文旅融合”的(of)長效發展,不(No)斷增長的(of)互聯網旅遊預訂需求,将持續推動在(exist)線周邊遊市場發展,提升周邊市場能級,讓營銷和(and)品牌成爲(for)OTA賦能景區的(of)突破口。當旅遊目的(of)地(land)不(No)再局限單一(one)景區,全域旅遊模式必然漸入佳境。在(exist)當前疫情防控常态化的(of)大(big)環境下,旅遊業的(of)自我(I)修養才剛剛完成第一(one)步,深化旅遊市場高質量發展需要(want)更多像黃山一(one)樣不(No)斷突破創新的(of)新典型。