天貓露營節，玩美露營引領今夏消費新趨勢

人(people)潮擁擠的(of)節假日，尋一(one)處僻靜的(of)草地(land)，在(exist)晴空之下支一(one)頂帳篷，于(At)自然間放松心情，已成爲(for)越來(Come)越多都市人(people)的(of)假日首選。其實，這(this)種戶外露營的(of)休閑生(born)活方式背後是(yes)一(one)套漸趨成熟的(of)“露營文化”，露營不(No)僅僅是(yes)一(one)場玩味享樂的(of)旅行，它更是(yes)尋找自我(I)的(of)生(born)活方式。

“要(want)美也要(want)盡興”是(yes)當代年輕人(people)的(of)露營新方式 ，年輕群體在(exist)露營裝備上，也漸漸有了(Got it)新的(of)需求。8月29日--31日，天貓聯合kolon、駱駝、火楓、挪客、哥倫比亞、Timberland、北面等多家知名品牌隆重開啓“天貓露營節”，引領年輕群體“露營玩美才盡興”新風潮。

“玩得盡興、住得舒适、用(use)得方便、吃得過瘾、曬的(of)好看”……根據露營品類新消費觀念的(of)洞察，天貓就當下年輕人(people)最TOP關注點,以(by)露營時(hour)特有的(of)裝備突出(out)“玩美露營”的(of)神秘樂趣。聯合趨勢海報曝光和(and)新媒體互動的(of)形式爲(for)天貓露營節造勢，體現了(Got it)露營産品帶來(Come)的(of)“露營玩美才盡興”新樂趣。 

天貓露營節攜手微博大(big)V積極參與到(arrive)#露營就要(want)美美哒#的(of)微博話題互動中，截止發稿，話題#露營就要(want)美美哒#在(exist)微博端的(of)閱讀量高達5842.7萬，讨論量1萬。與此同時(hour)，以(by)“玩美露營”爲(for)主題在(exist)小紅書發起聯動，引發多個(indivual)KOC矩陣圖文鋪排，大(big)家都很樂于(At)分享自己的(of)露營心得，一(one)時(hour)之間天貓露營節熱度席卷平台，多人(people)群、多角度爲(for)各類露營産品種草，爲(for)活動營造了(Got it)足夠的(of)輿論聲勢。

果然露營隻有零次和(and)無數次！在(exist)大(big)自然中度過的(of)時(hour)光是(yes)浪漫的(of)，不(No)管是(yes)家人(people)、伴侶還是(yes)朋友，人(people)生(born)有這(this)樣的(of)陪伴都是(yes)件幸福的(of)事。天貓露營節現場，抖音KOL率先發起現場直播熱力開賣，與粉絲直播間展示露營實況，線上與衆多粉絲分享交流露營心得，通過對産品的(of)演示和(and)賣點闡述種草消費者，爲(for)品牌實現拉新引流。

圍繞龐大(big)的(of)露營群體，天貓露營節淘内會場流量爆棚，這(this)些小巧輕便、極具個(indivual)性的(of)露營産品在(exist)年輕群體中備受歡迎。此次淘内會場持續擴大(big)品牌影響力，提升品牌曝光率，在(exist)實現品牌強勢曝光的(of)同時(hour)帶來(Come)高轉化效果。

把家搬進自然裏，精緻露營。作(do)爲(for)一(one)種流行的(of)戶外生(born)活方式，露營所承載的(of)内容已經不(No)僅僅局限于(At)露營本身了(Got it)，大(big)家幾乎能夠将自己的(of)品味、格調、思考、喜好完美地(land)融入其中，并從中尋找美好生(born)活的(of)意義。

本次天貓露營節基于(At)對不(No)同産品市場的(of)深度洞察，尋找具有潛力的(of)品質好物，帶來(Come)了(Got it)更具創新性的(of)多樣化露營産品，擴充了(Got it)露營品類的(of)市場大(big)盤。踏出(out)家門，來(Come)到(arrive)戶外，在(exist)沒有現代建築的(of)野地(land)建造出(out)舒适的(of)生(born)活空間，人(people)們(them)會下意識地(land)認爲(for)這(this)是(yes)一(one)件神秘而麻煩的(of)事情。但請堅信，低垂的(of)夜幕、搖曳的(of)營火、溫馨的(of)互動，總能夠帶着我(I)們(them)沖破恐懼。未來(Come)天貓露營節還将繼續順應消費升級主題，挖掘更多前沿消費趨勢，爲(for)年輕群體帶去更多新鮮有趣的(of)露營新品，持續享受露營的(of)樂趣！